开学何必早早归来呢？我本是被逼的，无意开学，时间到了自然就该回来了。
面对开学，不少学生党cos起林妹妹，阴阳怪气想创飞所有人。
开学第一天，聊天群准时开启比惨大会：我的灵魂还在马尔代夫度假，肉体已经坐在教室里听高数、开学就像拆盲盒，但你永远拆不到‘放假’，就连老师们都在默默计算：距离国庆假期还有28天，距离寒假还有138天，这学期一共159天十年最长学期……
这哪是开学？分明是一场全国范围的”情绪过山车”。精明的品牌自然洞察到：开学季不止是日历上的一个节点，更是一座亟待挖掘的情绪金矿，每一个吐槽，每一声哀嚎，都是通往年轻人内心的密码。
01
当代开学图鉴，有人欢喜有人愁
每每这个时候，生活中总是会上演一些让人忍俊不禁的名场面——公交车上疯狂补作业的娃，手挽手喜笑颜开的爸妈，眉头微皱略有不舍的爷奶……一年一度的秋季大片《神兽归笼》在全国同步上映，拉满氛围感。
大片的主角们假期综合症集体大爆发，用各自的方式表达着我不同意开学的情绪：
小孩子哭得稀里哗啦，用眼泪演绎生死离别；中学生默默听了一万遍《反方向的钟》，幻想回到暑假的第一天；大学生在全国各地上演思乡情切，学校没有剁辣椒、笨萝卜、辣椒炒肉、扁粉；毕业生们则怀揣着清澈无知的眼神怀念起从前，最后一个暑假已经过去了，夏天再也不会变成暑假来拯救我了。
开学不只是学生的专利，老师们也承受着双重暴击，开学焦虑更严重的另有其人话题下，有老师晒出开学检查作业时的心塞瞬间，刚打开第一本作业，就看到学生写着我赌你不查作业；也有老师开学第一周，每天靠咖啡续命，经开始期待国庆假期了，就连校长们都在朋友圈感慨步数日均2万步。
被解放的家长这边就是另一个画风了，有的上演惊险一刻：孩子7点半到校，设了3个闹钟都没醒，最后在7点20分表演了瞬间起床术；有的在送孩子去学校的时候，嘴上说着妈妈好难过，嘴角却压都压不下去，这真是亲妈。快乐的背后，其实是对规律生活的期待。
NPC们也没闲着，学校周边的奶茶店老板笑开了花，开学第一天直接爆单，开学第一杯，不得整起来啊；出租车司机在群里互通有无：这几天学校周边堵车，绕行！王者峡谷和谐了，游泳池清净了，就连狗子也终于可以自由了。
当然，新学期得有新气象，开学遇上九三大阅兵，历史课的热血还未褪去，各校开学第一课就已安排得明明白白：法制安全讲座、心理健康辅导、消防实战，甚至把预防HPV加入大学开学清单的健康科普都来了。这届开学第一课，可谓是一场爱国主义教育、健康科普、法治安全和心理疏导的超级综合课，力求帮助学生们从假期模式无缝切换至上学模式。
02
悲欢并不相通，但品牌们都听到了
一到开学季，学生党最头疼的莫过于收暑假作业了，品牌都提前备好了开学礼，陆续拿出了自己的暑假作业，一边打造开学专属仪式感，把开学变成嘉年华，比如优酸乳嚼柠檬安排185柠檬学长全程陪报到，柠檬大巴帮运行李，机器狗派送嚼柠檬，自我介绍征集，这波操作让新生体验拉满，学长学姐酸成柠檬。
另一边用魔法打败开学现实。今年重返霍格沃茨官方庆典首次来到杭州西湖，邀请中国的魔法师们加入西湖独家返校之旅。名创优品与哈利·波特开启限定联名和快闪，用魔法世界抗衡现实开学焦虑。
开学哪有不疯的，从手忙脚乱收拾行李的新生，到熬夜赶作业的老生，开学季的焦虑真实得让人心疼。他们急需情绪上的安抚、精神上的激励和生活中的小确幸，而品牌们也洞察到这股过于美丽的精神状态，纷纷带入学生身份，当起学生们的嘴替。
比如伊利QQ星不仅没有回避大家对于开学的焦虑，反而以一支趣味短片直击多个人间真实的场景，直击孩子心窝。抓住关键洞察后，品牌继续扭转视角回应孩子们：开学不是开心的暂停键，而是快乐的省略号，替孩子们平衡了开学的矛盾心理。
QQ星还以为孩子们加鸡腿为灵感，贴心的推出了一款萌趣十足的鸡腿包，鼓励孩子们打起精神，开启新学期的积极态度，用好玩+共情让开心快乐的情绪持续放大，先共情，后治愈，被一瓶儿童牛奶整破防了
开学季也是学生党和家属们的采购季，趁着这个时间节点，品牌们自然也是铆足了劲，力求成为开学的第一件装备。而聪明的品牌早已看透：学生们要的不是文具，而是能陪他们熬过开学焦虑的”精神搭子”。
既然开学不可避免，至少要带着喜欢的IP周边去上学，洞察世界是一个巨大的谷圈本质，京东文具联合13大顶流IP上演二次元谷子的诱惑，晨光浪浪山小妖怪套装、得力黄油小熊礼盒、英雄×朱炳仁铜盖世英雄钢笔礼盒，迪士尼蜘蛛侠套装……兼具实用功能和情绪价值的产品，让文具成为年轻人的开学搭子。
同时，直接把IP 宇宙搬上街头，集结 11 大超人气 IP 打造专属痛车，空降 3 座城市开启城联动单层巴士巡游。同学们现场对暗号即可免费上车，打卡分享还可以随机掉开学礼包，轻松拿下开学第一份谷子，把本命 IP 周边带回家。
实际上，开学季触动的不仅是校园里的学生党，还有那些早已告别校园却依然会被开学钟声唤醒回忆的职场人。因此也有品牌不止绞尽脑汁讨好学生党，还将目光投向了更广阔的情感场域，借校园氛围和元素，与更多年轻人建立长期关系、传递品牌价值。
不管学生时代有多么讨厌《五三》，工作以后对《五三》就只剩感慨和怀念了，淘宝闪购在开学季这个节点，联手《五年高考三年模拟》搞事情，推出夜宵复习套餐，打出夜宵是对白天的快乐腹习的神文案。甚至还请来真老师送上祝福：祝你每天五点前下班，三更半夜狂欢！这波操作精准戳中打工人的怀旧神经，让《五三》这个让学生时代又爱又恨的IP，成功变身社会人的情感寄托。
这届年轻人早已用消费投票表明，他们看重情绪价值，愿意为情感认同买单，也因此开学营销，不是卖货，是卖理解，当品牌能够真正站在用户的角度，理解他们的情绪和需求，就能在这场开学大戏中赢得掌声。
未来的营销战场，注定属于那些能精准捕捉情绪脉搏、用创意营造仪式感，并真诚融入年轻圈层的品牌。毕竟，开学或许每年只有两次，但情绪价值的需求，却贯穿全年始终。
