《如梦大同》观演现场。本报通讯员摄
“大饱眼福，深感震撼。”3月7日，在大同古城西城墙脚下的户部角文旅综合体演出的行进情浸式旅游演艺《如梦大同》如常进行，北京游客林诗乐亲身体验后深受感动。
“作为全国首个‘双向奔赴’的行进式剧场，通过‘解锁式’观演体验，实现了让游客从‘来一次’自发变为‘来多次’，并成为大同文化的主动传播者。”如梦（大同）文化旅游有限公司总经理张珑介绍，《如梦大同》为大同及晋北区域带来显著的经济拉动效应，目前已接待观众近13万人次，场均上座率近80%。
在激活消费与赋能周边产业上，《如梦大同》联动大同古城、云冈石窟等周边文旅资源形成集群效应，搭建“夜游、夜赏、夜购、夜品、夜娱”消费场景，游客停留时间已由过去的平均1.5天延长至3.5天左右，非本地游客中深度体验比例达43.58%。
近年来，山西文旅融合态势强劲，文博热、非遗热不断升温，全省重点监测景区接待游客、经营收入均持续增长，“文旅+”多元业态蓬勃兴起，文旅品牌强势“破圈”，山西正在成为广大游客最向往的旅游目的地之一。
3月5日，走进乔家大院，文化气息扑面而来。铿锵的鼓点与刚劲的武术招式，瞬间点燃游客的热情；民俗展演等节目轮番登场，婉转的唱腔与地道的乡音，让游客沉浸式感受晋商故里的文化根脉。从非遗展演到民俗互动，从低空览景到银票体验，有力推动了文旅深度融合。
春节刚过，四海游客行走在晋中大地保存完好的古村落间，沿着“古村探秘游”线路，体验传统农耕生活，学习刺绣、木雕等民间手工艺，了解民俗文化传承与发展，参与农作物加工等活动，尽享乡村生活的质朴美好。
2026年是“十五五”开局之年，全省文旅系统将锚定建设文化旅游深度融合发展高地与文旅强省战略目标，围绕“品、新、融、活、实”，坚持以文化为魂、科技为翼、创意为核、融合为径，通过丰富产品业态、创新宣传营销、优化服务环境、繁荣文化事业等举措，全力推动把文化旅游业打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业，赋能全省经济社会发展。
在培育新兴业态方面，我省将利用大同、晋城、长治等地气候与区位优势，发展休闲度假旅居，打造集特色住宿、美食体验、健康养生于一体的旅居旅游目的地。在延伸产业链条方面，我省将持续开发数字产品，推动文化场馆、旅游景区发展数字展馆、虚拟游览等新场景，联合相关部门打造数字化标杆项目，开发推广微短剧、VR体验等数字文化产品。依托国家级、省级非遗代表性项目，促进非遗与时尚设计、科技应用、现代生活融合，培育“跟着非遗去旅行”主题线路与消费风尚。
本报记者张婷
