中新网四川新闻1月22日电 (银云子)遂宁，涪江蜿蜒，山水交融。这座城既有“东川巨邑”的历史底蕴，也散发着“养心文旅”的当代气息。腊月渐深，年味愈浓，街头巷尾已挂起红灯笼，人们忙着置办年货、迎接新春。
船山区“龙涪惠商行”，店主余文平正微笑着为几位外地游客展示“非网红”游览路线图。地图背面，还细心标注了几家本地人才知道的老字号小吃店。
余文平向顾客介绍游览线路。遂宁市烟草专卖局供图
“您看，这枚‘观音绣’香囊针脚密实，寓意‘福气绵长’；配色鲜亮，象征着‘日子红火’。”余文平向游客介绍这项国家级非遗背后的吉祥寓意。一旁的展示架上，夏氏风车徐徐转动，徐氏泥彩塑的童子憨态可掬，仿佛也在迎接即将到来的新春。
如今，龙涪惠商行已超越普通零售店的范畴，成为集本土物产、非遗文创、书香茶韵于一体的“遂宁文旅体验店”。
店铺左侧，“舍得酒”“遂宁鲜”与本地老字号小吃摆放整齐，右侧收银台旁，熊猫玩偶憨态可掬，与“新春有礼，国宝同行”的活泼提示相映成趣。最引人驻足的，莫过于新设的“匠心传承”文创展台——陈列着观音绣品、精巧的剪纸，以及印有广德寺、灵泉寺等本地名胜的文创书签、明信片。
“现在街坊邻居和游客都笑称我是‘编外文旅推荐官’。”余文平笑着说。这一转变，是遂宁市烟草公司系统性打造“文旅终端”的生动注脚。该项目旨在推动传统零售终端转型升级，打造集文化展示、消费体验与地域推广于一体的复合空间。
在烟草公司的协助下，余文平不仅优化了店面陈设，更主动“武装”自己。他深入了解遂宁的历史脉络、非遗技艺、民俗故事，并与本地非遗工坊建立直供合作，让传统手艺以更亲切的方式触及游客。
余文平认为，游客带走的不仅是一份特产，更是一段关于遂宁的记忆。为了游客拥有更美好的遂宁记忆，余文平会主动根据顾客兴趣，推荐地道的“漫游遂宁行程指南”。这种“可带走的文创”与“可体验的故事”相结合的模式，显著增强了消费的粘性与深度。
店铺改造后人气提升，许多消费者因余文平的“个性化推荐”而成为回头客，甚至介绍朋友前来。店铺营业额中，文创特产和关联消费占比显著提升，周边商户也纷纷前来交流取经。
船山区烟草分公司相关负责人表示，赋能零售店主成为本土文化的传播者和消费场景的营造者，正是打造文旅终端的本意。这些“编外文旅推荐官”的推荐接地气、有温度、更真实，往往比官方指南更打动人心。目前，船山区烟草分公司正依据区位特点，培育不同风格的“店主推荐官”，有的擅长本地特色包装设计，有的专注本土饮食技艺。
“我这小店，装不下涪江的千年文脉，但希望能成为游客读懂遂宁的第一行诗。”余文平常说。(完)
