近年来，各地积极发展文旅，使出各种招数做营销，试图让自己所处之地能够爆火出圈。在此背景下，一批流水线式生产的景区应运而生，仿古商业街的青石板路、大红灯笼如出一辙，景区美食永远跳不出烤肠与臭豆腐，文创产品无非是印着当地名字的钥匙扣、冰箱贴，就连打卡拍照点的设计风格、文案句式，都能找到高度相似的模板。
同质化现象的背后，暴露出部分地方或简单跟风，或急功近利的流量思维，使其陷入“网上什么火就学着做什么”的跟风怪圈。在新媒体时代，文旅出圈似乎变得更简单，一句网红文案、一个新奇打卡点，就能在短时间内吸引关注、带来客流。于是，一些地方不愿沉下心来打磨旅游产品、提升服务质量，反而将精力放在表面造势和网络营销上，试图通过复制粘贴的网红模式，走出一条“捷径”。
但无数先例已经印证，流量红利转瞬即逝，靠跟风获取的关注，就像一阵风一样来得快，去得也急。当游客的新鲜感被透支，那些没有特色支撑、没有内容赋能的景点只会被市场抛弃，更无法形成长久的品牌影响力。
“想你的风”到处乱吹，吹不出旅游大蛋糕。游客愿意为一个目的地买单，更多是为其独一无二的文化体验付费。一个景区、一座城市的吸引力，藏在其深厚的历史积淀里，藏在鲜活的人文风情中，藏在烟火气的生活细节间。反观那些能够长久吸引游客、形成品牌效应的目的地，无一不是深耕自身特色：苏州凭借江南水乡的韵味打造特色文旅活动；“苏超”的成功更是将地方文化与消费场景结合，既打造了品牌，又带动了文旅消费；西安深挖汉唐文化，用沉浸式体验让历史“活起来”，成为名副其实的文旅“长红”城市……它们的成功证明，唯有立足本土、打造差异，才能让文旅发展行稳致远。
“想你的风”终会散去，文旅宣传不是一场流量的赛跑，而是一场文化的深耕。摒弃跟风思维，立足本土、挖掘特色、打造差异，才能让每一座城市、每一个景区都有自己的独特风景，进而实现文旅行业的高质量发展。
（孙晟宇）
