深耕大文旅
拥抱国际化
高质量建设宜居宜业宜游的国际滨海旅游目的地
文旅产业是综合性产业，是拉动经济发展的重要动力，也是满足人民美好生活需要的重要载体。山海之间，大美相连。大连文化和旅游资源丰富，文旅产业发展大有可为、大有作为。以海为根，以文为魂。大连正奋力开创文旅产业高质量发展新局面。
2025年，在大连市委、市政府的正确领导下，全市文化和旅游系统锚定“两先区”“三个中心”高质量发展目标定位，紧扣“建设宜居宜业宜游的国际滨海旅游目的地”总任务，聚焦《提升清单》总抓手，以“独具魅力的滨海度假首选地、活力悦引的时尚运动聚集地和闻名中外的国际旅游集散地”3个城市品牌建设为牵引，不断深化“统筹资源、统一策划、统一管理、统一营销”4项工作机制，创新打造5个“跟着游”文体旅融合IP，有效推动全市文旅产业项目焕新升级、产品供给丰富迭代、服务环境持续优化、城市影响力不断攀升。
文化、体育和娱乐业规上企业营业收入增长14%；国内游客突破2亿人次、增长20.01%，旅游收入突破2000亿元、增长20.38%；入境游客157.57万人次，增长70.22%，取得历史性突破。
聚力场景创新
滨海度假能级跃升
海风拂面，鸥鸟伴飞，美丽的梭鱼湾专业足球场在对岸若隐若现。2025年9月14日14时，海上球迷专线“海娃3”号缓缓从大连东港15库码头驶出。接下来，一路的美景让许多主队、客队球迷心醉不已。他们凭栏远眺，摄影拍照，还放声高唱、拉起歌来，将快乐与激情尽情释放。
乘着大船去看球，这是大连独有的特色。“海上游大连”项目此次开通的连接东港旅游度假区、梭鱼湾商务区两岸的观光航线，形成了“一湾两岸”城市风情海上画廊，打造出一条全新的滨海旅游体验动线。与此同时，“海上游大连”文体旅基地、爽吧·球迷会客厅开启运营，京谷燃码头焕新开放……大连文体旅集团以陆海联动、资源整合为发展思路，构建起集足球文化体验、海洋休闲旅游于一体的综合性文体旅目的地，梭鱼湾也开启了滨海魅力新篇章。
海是自然的馈赠，也是大连的优势，2025年，大连强化海洋文旅特色，做足了“海文章”。一年来，大连加快布局培育游艇、海钓、海宿、海岛等业态，提质升级滨海码头9处，新增3条“海上游大连”航线，瓦房店市伊甸园、金普新区蚂蚁岛成功获评省级旅游度假区，沙河口区安曼诺民宿、金普新区阿兰诺民宿跻身全国甲级旅游民宿行列，高新区博涛文化智慧旅游沉浸式体验项目入选全国智慧旅游优秀解决方案，长海海钓等3个项目入围中国旅游产业影响力案例，大连正向高质量海洋特色文化旅游目的地标杆城市扎实迈进。
聚焦项目建设
产业发展提质增效
2025年，大连以重大项目建设引领文旅产业高质量发展，全年推进重点文旅项目152个，旅顺近代史挖掘利用等5个特色文体旅融合项目初见成效，国际邮轮中心等18个“十五五”重大支撑项目稳步推进，42个项目建成运营，光伸·新街坊智慧市集开门纳客，山海经休闲文化栈道旅游季全面呈现。
提升产业能级，培育国家等级旅游民宿11家、省文体旅融合消费新场景6家，大连文体旅集团所属老虎滩景区蝉联“全国文明单位”荣誉称号，大连文教集团跻身“全国成长性文化企业30强”，东关街、悠见南山、渔人码头、俄罗斯风情街等街区焕新升级，新业态新场景持续丰富游客体验。
自去年5月28日开门纳客以来，大连全新文旅项目——沉浸式环境互动戏剧《老酒馆》已演出超百场，好评如潮，不仅为外地来连游客，也为大连本地市民打造出东北领先、全国争先的“可参与、可沉浸、可传承”的体验项目，成为大连新晋的文旅打卡地，实现了从荧屏到舞台再到沉浸式演艺的IP产业化蜕变。
央视新闻频道《东方时空》栏目、《午间新闻》栏目先后对该项目进行了报道，央视国际频道《向经典致敬》栏目首次将演播间从北京搬到了东关街28号院，现场进行节目录制，高满堂、陈宝国、刘江、冯恩鹤等文化名人走进大连“老酒馆”，共同探讨艺术精品产业化的实践路径。
项目出品方——大连文教集团相关负责人说：
下一步将以戏剧激活历史、IP赋能城市为理念，以东关街旗舰店为领航，构建涵盖系列演艺产品、文化IP产品以及休闲娱乐产品的多元矩阵。
《老酒馆》的成功并非个例。2025年，大连强化文旅融合，消费活力有效激发。
叫响“跟着历史文化游大连”，重点打造“旅顺口记忆”“旅顺口印迹”“旅顺口之光”三个城市会客厅项目；
叫响“跟着邮轮游大连”，始发、到访国际邮轮增至19个航次，创造销售速度、通关速度、游客满意率、海上销售额4项全国之最；
叫响“跟着演唱会游大连”，刀郎等26场次高水准演唱会实现“现象级”到“全年热”；
叫响“跟着赛事游大连”，创新开展中超、辽超、冬泳等嘉年华系列活动，联动全市32个“第二现场”观赛点，有效实现外地球迷人均消费超2000元，带动梭鱼湾专业足球场中超联赛场均观众人数稳居亚洲第一；
叫响“跟着美食游大连”，培育30家沉浸式文化创意餐饮店、128种槐花主题产品，策划采摘季、开海季、捕捞季系列活动，2个项目斩获中国特色旅游商品大赛金奖，已构建起“文化铸魂、赛事聚气、邮轮引流、演艺赋能、美食牵线、商业闭环”的文旅体商融合发展格局。
聚合内畅外联
城市形象全面提升
青年艺术周搭建青春活力绽放平台，赏槐会扩大城市“朋友圈”，国际大体联足球世界杯开闭幕式世界瞩目，长兴岛长琴公园荣登高德指南“滨海公园必去榜”榜首，普兰店区安波温泉滑雪场入选全国冰雪旅游精品线路，庄河市荣获“全国县域文旅融合发展潜力百强县”，大连市斩获“文旅好品牌”国际传播案例……2025年，“遇见大连 心动无限”吸引世界目光，大连城市文旅形象全面提升。
这提升来自聚焦惠民利客，文旅民生福祉不断增强。我市推行“连小旅”等文旅志愿服务，上线“微度假”等特惠产品，打造城市书房等新型文化空间16个、“轻松游”点位63个，新增旅游休息椅352张，开展公益性文化活动2586场次，实施文化惠民工程，中山区引入方所东北首店，西岗区东关街、旅顺口区太阳沟荣获省级旅游休闲街区，甘井子区梭鱼湾文体旅融合效益突出，旅顺口区通过全国广电基本公共服务县级标准化试点验收，大连数字文化馆实现国家文化资源直达基层，推行博物馆“二次延时”服务，汉墓博物馆焕新开放，东北首展“‘叙’写传奇”入选全国热门展览，我市备案博物馆数量全省第一，文化让城市生活更温暖。
这提升来自优化服务体系，体验质感底色更足。强化标准体系建设，制发品牌提升文件，新增导游服务、非遗旅游体验基地建设、城市书房服务等标准3项，培育标准化试点单位10个，推行邮轮旅游、旅顺一日游等合同示范文本，引导市场规范发展。
深化文体旅服务提升“百日行动”，建立旅游公共服务联席会议机制，持续创新13项“小切口”服务，市区两级文旅系统以“五步工作法”下沉游客集中景区景点即时发现解决问题。
文旅信用经济建设居全国首位，市文化市场综合行政执法队获评全国文化市场综合执法重大案件办案单位，“大连服务”品牌持续叫响，城市温度、热度、美誉度不断攀升。
这提升来自拓展宣传渠道，城市影响力持续增强。完善对内对外新媒体宣传矩阵功能，举办“国际开放月”等全市性重大活动，应时应季开展城市四季文旅主题活动1000余场，组织返乡大学生志愿服务、驻连商会喊话家乡，多个融合场景被央视《新闻联播》点赞。
强化跨域协同，文旅推介团走进京津冀、大湾区等重点客源地，积极在中国国际旅游交易会、亚洲旅行商中国行、央视新闻直播等展会活动上推介大连，深化与烟台、兴山等十余个对口协作城市文旅合作。实施入境旅游跃升计划，推行离境退税“即买即退”、支付、多语种等10条举措，打通欧洲旅游市场，我市入选亚洲游客入境游十大海滨城市榜首，文旅国际热度不断提升。
