IT时报记者 孙永会 图 豆包AI
近年来，“文旅局长出圈潮”席卷全网，不少城市的文旅局长在短视频平台迅速“出圈”，甘孜文旅局长刘洪、贺局长说伊犁、吴局带你游畲乡……在“助农兴农”的道路上，他们纷纷拿出“看家本领”。
每年的第一个旅游旺季即将到来，各地文旅局都很“拼”。线上，用短视频吆喝游客前来；线下，无人机灯光秀等活动，不仅精准踩中了亲子游、返乡游的旺季需求，还让文旅市场提前燃起了“烟火气”。
如何解锁各地的文化气息，不妨先看看这些文旅账号。
重庆文旅：热辣之都的“打卡美学”
“你家杀猪嘛要喊我，我来帮你家按猪脚……”近期山城重庆什么最火？答案无疑是“刨锅汤”。
在云贵川渝地区，临近农历新年时，多数农村会进行杀年猪的仪式，刮毛、割肉、切菜蒸饭，再烹饪肉、血、内脏，然后邀请亲朋乡邻品尝这香喷喷的第一口年味，这就是“杀猪饭”。
重庆的刨锅汤之所以火，是因为合川庆福村女孩“呆呆”为帮助年迈的父亲，于1月9日在网上发布求助按猪视频而意外走红，吸引了数千名网友自发前往帮忙。最后，当地文旅部门介入，提供秩序维护并发放当地景点门票等支持，接住了这波“泼天的流量”。
“这碗刨锅汤，暖了胃也暖了回忆”“合川不止有刨锅汤”“年猪上桌，年味不愁，解锁猪肉的N种吃法”……在重庆文旅的小红书、抖音等官方账号上，关于“杀猪饭”的内容还不少，有的用“唱山歌”的形式配音，给人接地气之感；有的还原杀猪饭的准备过程，从拉猪到菜肴上桌，仪式感表现得淋漓尽致。
重庆文旅在各短视频平台上的账号重节奏、重氛围、重沉浸式体验，内容聚焦城市地标和本土的热辣生活。一方面，聚焦解放碑、洪崖洞夜景、山城巷弄的市井烟火等场景；另一方面，突出本地特色，比如将镜头对准背篓专线上装满新鲜蔬菜和水果的务农人，传递这座城市的温暖。不少视频标题直接展示亮点，文案则突出“氛围感”，引人回味。
如意甘肃：一种神秘感来袭
甘肃这方土地，形似一柄温润的如意镶嵌在祖国的西北部，敦煌莫高窟的壁画飞天诉说千年丝路传奇，麦积山石窟的泥塑微笑凝固东方神韵，甘南草原牛羊成群，玛曲的“天下黄河第一弯”壮阔雄浑……进入甘肃省官方文旅账号“如意甘肃”主页，顿感大气之势。这些藏在山水石窟间的雄浑与诗意，更被如意甘肃以新潮的方式，转化为全网可见的流量密码。
以2024年“出圈”的天水麻辣烫为例，如意甘肃抖音号、快手号结合“天水麻辣烫”“诗意甘肃系列诗会”“甘肃文旅网红创意大会”等活动，深入挖掘当地文化内涵。在快手上，该账号获得“2024年度影响力政务账号”称号。
和其他文旅账号类似，如意甘肃同样在“卷”内容，既有短视频，也有图文。近日，“如意甘肃”再现了甘肃庆阳无人机版的飞龙在天场景，冰天雪地之中，别有一番美感。
“探秘大漠，风沙为何‘逆流而上’？”除了常规的美食分享和景点打卡，其神秘感的营造和知识的普及更令粉丝印象深刻。这篇推文如此写道：在敦煌戈壁大漠的腹地，鸣沙山与月牙泉相守相依，风沙更是常年在此穿梭，可为何月牙泉从未被流沙掩埋，鸣沙山也始终屹立如初？
看到这，粉丝一定会产生好奇和兴趣。如意甘肃以通俗的语言进行解释：月牙泉的北面是中前山，南面是后山，两座山在泉的西边连为一体，形成了一个地势低洼的缺口；而泉的东北方向，恰好有一个宽阔的风口。敦煌常年刮西北风与东风，当大风裹着流沙冲进这个风口后，特殊的地形立刻发挥了“引导作用”：原本直线前进的风流，被山势制约，分成三股不同方向的气流，沿着月牙泉周围的山坡，做离心上旋运动。
简单来说，风不仅没把沙子吹进泉里，反而将裹挟的流沙，还有山坡上滑落的沙粒，一股脑儿卷到山顶，再抛向山峰的另一侧。让粉丝在理解其原理的同时，还对当地产生憧憬。
不仅是山城、江南和大漠，全国各地的文旅号已成为城市与远方的“数字向导”。它们一定程度上超越了传统的宣传方式，以短视频、图文等鲜活形式，深度塑造地方形象。它们不仅激发了对旅行的向往，更通过攻略种草、活动引流等，直接带动消费，成为连接诗意风景与人间烟火的重要枢纽。
浙江文旅：诗画江南的“预告片”
“断桥是否下过雪，我望着湖面，水中寒月如雪，指尖轻点融解……”1月20日，江浙沪多地被2026年的第一场雪换了“容颜”。浙江文旅当日便在其小红书、抖音等账号上发布了雪景内容——画面中，雪花轻盈地落在西湖的船只、断桥上，从高处远眺，桥似断非断；再俯瞰雷峰塔，轮廓在纷扬的雪絮后变得朦胧，仿佛时光也放缓了脚步。搭配歌手许嵩演唱的《断桥残雪》，掀起一阵“回忆杀”的同时，更显静谧和优美。“请用你现有的文化描述此景。”这样的视频标题瞬间拉来一波互动，吸引不少粉丝的评论。
与重庆文旅的风格不同，浙江文旅整体走的是精致典雅的“诗画江南”路线，其小红书上的粉丝量近24万，获赞量与收藏量达242万。
点赞量最高的内容，当数让浙江省博物馆的文物“跳舞”。“莫生气，莫生气，生气容易早嗝屁……”金漆木雕北方多闻天王像、迦陵频伽瓦当、陶俑以及越窑青瓷俑“卷”起来了，他们跳起了文物版的“莫生气”舞，画面动感十足。这种创新改变了以往严肃的传播方式，更贴近当下受众的喜好，收获了10万+的点赞量。
除了这些较为“调皮”的做法，浙江文旅还在视频账号中设置了各种专题，比如“浙产好剧”会介绍部分相关的影视剧，包括2025年开播的《凤凰台上》《暗河传》《目之所及》等；“南宋宋高宗赵构泛舟西湖时，吃了汴京宋五嫂做的鱼羹，当场打赏……”在“杭帮菜”专题里，呈现了东坡肉、西湖醋鱼、宋嫂鱼羹等江南地区的美味；“温州乐清首饰龙，是一条承载着人们祝福的祥瑞之龙……”“走进非遗”专题呈现了温州乐清首饰龙、皮塑皮雕技艺等非遗文化。
整体来看，浙江文旅的系列账号的角色更像一名“导游”，擅长讲“故事”，用镜头带领读者感受这座城市的山水之美和人文之韵。
